وائٹ لیبل پروڈکٹ کیا ہے؟

وائٹ لیبل کی مصنوعات کسی تیسرے فریق کے ذریعہ تیار کی جاتی ہیں، نہ کہ وہ کمپنی جو اسے فروخت کرتی ہے، یا ضروری ہے کہ اس کی مارکیٹنگ بھی کرے۔ فائدہ یہ ہے کہ کسی ایک کمپنی کو پروڈکٹ بنانے اور بیچنے کے پورے عمل سے نہیں گزرنا پڑتا۔ ایک فرم مصنوعات کی تیاری پر توجہ دے سکتی ہے۔ اس کی مارکیٹنگ پر ایک اور؛ اور دوسرا اسے فروخت کرنے پر توجہ دے سکتا ہے، ہر ایک اپنی مہارت اور ترجیح کے مطابق۔ وائٹ لیبل برانڈنگ کے بڑے فائدے یہ ہیں کہ یہ پیداوار اور مارکیٹنگ کے اخراجات کے لحاظ سے کمپنیوں کا وقت، توانائی اور پیسہ بچاتا ہے۔

پرائیویٹ لیبل برانڈز کا ایک اور بڑا فائدہ یہ ہے کہ اگر کسی سپر مارکیٹ کا کسی مینوفیکچرر کے ساتھ خصوصی معاہدہ ہوتا ہے، تو اوسط نقل و حمل کے اخراجات معمول سے کم ہو سکتے ہیں اور کمپنی پیمانے کی تقسیمی معیشتوں سے فائدہ اٹھائے گی۔ نقل و حمل کے کم اخراجات کی وجہ سے، خوردہ فروش مصنوعات کو کم قیمت پر فروخت کر سکتا ہے اور پھر بھی منافع کا بڑا مارجن حاصل کر سکتا ہے۔

پرائیویٹ لیبل والے برانڈز تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں، جس سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین قیمت کے حوالے سے زیادہ حساس اور اپنے پسندیدہ روایتی برانڈز کے لیے کم وفادار ہوتے جا رہے ہیں۔ بہت سے ممالک میں، پرائیویٹ لیبل برانڈز کی ترقی قومی برانڈز (مینوفیکچررز) کے مارکیٹ شیئر کو نقصان پہنچا رہی ہے۔

کاروبار کی اقسام جو وائٹ لیبل پروڈکٹس استعمال کرتے ہیں۔

خوردہ فروش

اگرچہ تکنیکی طور پر سفید لیبل کی مصنوعات کسی بھی صنعت یا شعبے میں ظاہر ہو سکتی ہیں، بڑے خوردہ فروشوں نے ان کے ساتھ کافی اچھا کام کیا ہے۔ ہول فوڈز اور والمارٹ جیسی کمپنیوں نے اپنے برانڈڈ پروڈکٹس بیچ کر فائدہ اٹھایا ہے جو دوسرے مینوفیکچررز نے بنائے ہیں۔

ملٹی نیشنلز اور ماس مرچنڈائزرز

1998 میں، Tesco (TSCDY)، ایک برطانوی ملٹی نیشنل گروسری اور جنرل مرچنڈائزر، نے اپنے صارفین کو تقسیم کرنا شروع کیا اور ایسے برانڈز تیار کرنا شروع کیے جو ہر گروپ کو پورا کرتے ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں، خوردہ فروشوں نے ٹیسکو کی نظیر کی پیروی کرنے میں جلدی کی۔

امریکہ میں وائٹ لیبلنگ نے بڑے باکس خوردہ فروشوں کے لیے خاص طور پر اچھا کام کیا ہے۔ ٹارگٹ کارپوریشن (TGT) کی طرح، کم از کم 10 مختلف برانڈز کے ساتھ ہر ایک مخصوص صارف گروپ اور پروڈکٹ لائن کو پورا کرتا ہے، اور ایک ساتھ مل کر کم از کم $1 بلین سالانہ کماتا ہے۔

الیکٹرانکس کمپنیاں

پرائیویٹ لیبل برانڈنگ صرف سپر مارکیٹ کے حصے تک محدود نہیں ہے۔ اعلی درجے کے موبائل فونز اور کمپیوٹرز کے بڑے الیکٹرانکس مینوفیکچررز اپنی پیشکشوں کو بڑھانے کے لیے اکثر اپنے برانڈ کے نام سستی قیمت والی سفید لیبل پروڈکٹس پر ڈالتے ہیں۔

خدمات کی شکل میں وائٹ لیبل

وائٹ لیبل کی مصنوعات کو ہمیشہ ٹھوس اشیاء ہونے کی ضرورت نہیں ہے۔ سروس کی پیشکشوں نے بھی سفید لیبلنگ کو اپنایا ہے۔ کچھ بینک، مثال کے طور پر، وائٹ لیبل کی خدمات جیسے کریڈٹ کارڈ پروسیسنگ کا استعمال کرتے ہیں جب ان کے پاس یہ خدمات گھر میں نہیں ہوتی ہیں۔ مزید برآں، وہ کاروبار جن کا کوئی بینکنگ آپریشن نہیں ہوتا ہے وہ اکثر اپنے صارفین کو برانڈڈ کریڈٹ کارڈ فراہم کرتے ہیں، جو کہ سفید لیبلنگ کی ایک شکل بھی ہے۔ مثال کے طور پر، LL Bean Inc.اپنے صارفین کو ایک برانڈڈ کریڈٹ کارڈ پیش کرتا ہے، حالانکہ کارڈ درحقیقت بارکلیز بینک (BCS) فراہم کرتا ہے۔ میسی (M) اپنے صارفین کو ایک برانڈڈ کارڈ بھی پیش کرتا ہے، اور یہ امریکن ایکسپریس (AXP) فراہم کرتا ہے۔

وائٹ لیبل پروڈکٹس کے فائدے اور نقصانات

سفید لیبلنگ کا تصور مثبت اور منفی دونوں طرح کے متعدد تحفظات کے ساتھ آتا ہے۔

فوائد

توسیع شدہ مصنوعات کی لائنیں. فرمز وائٹ لیبل برانڈز کو اپنی پیشکشوں کو بڑھانے کے لیے استعمال کر سکتی ہیں اور صارفین کو حکمت عملی سے ہدف بنا سکتی ہیں۔ بدلے میں، یہ ان کے مسابقتی فائدہ کو تقویت دے سکتا ہے۔

بڑے معاہدے۔فریق ثالث کے پروڈیوسرز کو بہت بڑے معاہدے ملتے ہیں، جو ضمانت شدہ فروخت اور محصول کے ساتھ آسکتے ہیں۔

رعایتی فروخت۔دکانیں قومی برانڈز کے مقابلے میں رعایت پر سفید لیبل پروڈکٹس کی فروخت سے آمدنی کو بڑھا سکتی ہیں۔

معیار. وائٹ لیبل برانڈز قومی برانڈز کی طرح اچھے ہو سکتے ہیں، کیونکہ وہ اکثر ایک ہی پروڈیوسر استعمال کرتے ہیں۔ اعلی معیار مطمئن گاہکوں کو پیدا کرتا ہے.

نقصانات

کاپی کیٹنگ. برانڈز کے درمیان بہت ملتی جلتی پیکیجنگ کا استعمال کاپی کیٹنگ کہلاتا ہے، جو کچھ معاملات میں غیر قانونی ہو سکتا ہے۔ پرائیویٹ لیبل برانڈز کو اپنے آپ کو کافی حد تک الگ کرنا چاہیے تاکہ صارفین کو گمراہ نہ کیا جا سکے۔

اجارہ داری. ایک طاقتور خوردہ فروش چھوٹے حریفوں کو باہر دھکیل سکتا ہے، جس کے نتیجے میں مارکیٹ کی حالت ایسی ہوتی ہے جہاں صرف ایک خریدار ہو۔

داخلے میں مشکلات.وائٹ لیبل برانڈز کا بڑھتا ہوا غلبہ نئی فرموں کے لیے مارکیٹ میں داخل ہونا مشکل بنا سکتا ہے، جس سے مجموعی مسابقت کم ہو جاتی ہے۔

واٹس ایپ:8618948240310

ای میل:Minajiang@boymay.net

001 Xinmin سیکنڈ روڈ، Xinle انڈسٹریل پارک، مان ٹاؤن، Huicheng ایریا، Huizhou Guangdong 516057 چین